Проходящая в Лондоне Олимпиада названа «первыми Играми социальных медиа». Международный Олимпийский комитет подписал договор о партнёрстве с «большой четвёркой»: Facebook, Twitter, YouTube и Google+. Во что же выливается использование увеличивающейся популярности соцсетей? Пока, в основном, в постоянные скандалы с Twitter. Дошло до изгнания и до ареста.
Работники всех информслужб оповещают о результатах соревнований в почти реальном времени по ТВ, радио, на своих порталах и в соцсетях. Дошло до немыслимого ранее: новостная лента NBC в Twitter конкурирует эфирными трансляциями данного телеканала. Не всегда «честно», как со «старшим братом», но почти всегда успешно.
★☆ Из электронного архива ОВИОНТ ИНФОРМ: Лишь за пару часов Игр–2012 число твитов на тему Олимпиады превысило подобное количество за всё время Олимпиады в Пекине. Кроме того, Twitter стал партнёром официального телевещателя Игр, NBC Universal. ☆★
Правда, и сам телевизионный канал не в накладе. Показатели: более двенадцати миллионов ежедневных просмотров и тенденция к росту. Первый уик-энд собрал рекордную телевизионную аудиторию за историю Олимпиад. По информации NBC, «аудиторные показатели» превышают на полтора миллиона самые популярные до сих пор Игры (Атланта-96). Прошедшая Олимпиада в Пекине уступает на 5 млн. И это притом, что в конце прошлого века соцсети не работали.
★☆ Из электронного архива ОВИОНТ ИНФОРМ: В телекомпании это считают настоящим прорывом. Особенно, если учесть прямые трансляции ВСЕХ соревнований на портале NBCOlympics.com. Около половины репортажей идут на сайте без профессиональных комментариев. В том числе и потому, что «живые трансляции» должны активизировать дискуссии в блогах. Это, на взгляд работников соцсетей и телевизионщиков, как эффект «положительной обратной связи», должно было позволить приумножить телеаудиторию. Так и получилось. ☆★
Правда, многие сомневались в том, что всё пройдёт идеально. Число блогов огромно. В том числе и потому, что лишь прямые трансляции невозможны из-за объёма событий на Играх. Желание посмотреть интересующее, пусть и в записи, приводит к «отписке» от информационных молний в соцсетях, отбивающих заинтересованность в просмотре. Появились и «официальные» слоганы: в духе «не смотрю ленту до завершения Олимпиады».
Чуть не возник скандал между NBC и Twitter. На сеть обрушились волны недовольства после приостановки действия аккаунта журналиста, посмевшего выпустить критические стрелы в качество ТВ освещения Олимпиады. Телекомпания пожаловалась руководству сети: там опубликовали данные руководителя NBC. А это серьёзней просто недовольства, это — несоблюдение политики конфиденциальности.
Следующий казус в Twitter заинтересовал британскую полицию, что вылилось в задержание болельщика за унизительные комментарии в адрес атлета Тома Дейли, якобы виноватого в том, что британцы остались без комплекта медалей. В сети каждый мог прочесть, что Дейли оскорбил память своего отца, который не так давно скончался. Спортсмен резко ответил на некорректную эскападу болельщика, утверждая, что атлеты выкладываются по полной, а идиоты способны лишь «постить свои комменты».
★☆ Из электронного архива ОВИОНТ ИНФОРМ: Это не поставило точку в сетевых скандалах Игр. Один из участников Олимпиады был выдворен с Игр. Причина — нарушение Олимпийских положений, а именно, размещение в своём блоге спонсоров. Ряд олимпийцев в ответ разместили в социальных сетях критику самих олимпийских правил. ☆★
Ни одно из революционных начинаний не проходит «как по маслу». МОК уже отметил, что не сожалеет о поощрении контактов и контрактов с социальными медиа. Тем более, не сделай этого руководство олимпийского движения «сверху», пользователи соцсетей вряд ли остались бы в стороне от комментариев столь значимого события.